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竞价创意如何写才能吸引潜在的客户?

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发表于 2016-3-2 12:48:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
        目前看到很多客户,出现一个问题,那就是在百度推广中,百度创意并没有写好,导致效果不好!对于广告主来说,写百度创意,也就是告诉我们的潜在用户,为什么要点击你!只有吸引、符合用户的心理,这样的创意才能够脱颖而出,获得更多的用户的点击,从而转化成为我们的消费者。
        下面小编说说百度撰写创意中的一些小细节,希望能够给大家带来一点点启发。我该拿什么创意吸引用户?

        一、创意撰写原则:
        1)创意需要简明精练,言简意赅。
        2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。
        3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
        4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
        5)每个单元中的创意撰写2-3个,围绕不同特性来进行撰写。

        二、竞价创意撰写技巧:

        1、突出产品/服务特点、公司优势等。
        例:出国英语培训行业,其可突出30天包过,外教教学,随时在线学习等服务特点。

        2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
        例:每一个单元的关键词都是词义相近,词性相同的,我们就围绕这类关键词的主题进行撰写,如做XX招商加盟的关键词,我们就以招商加盟为爆点来进行。

       3、突出价格、活动等
        例:价格实惠、买一送一等。这样写好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

        4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。
        例:“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

        5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写,2-3个创意为宜。
        例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

        6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
        正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

        7、采用精炼的短句。
        避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
        创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

       8、插入通配符,尽量多显红
        创意中插入一个通配符,描述1、描述2中各插入一个通配符,文字中还带有相关的关键词,这样就可尽可能飘红来达到吸引。

        当然我们在操作中,还有一些细节需要我们注意,不要使用一些违禁词语,不要进行夸大等宣传。做推广,一切站着用户的角度去思考,我们才能将效果最大化。

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